برندینگ محصول چیست؟

برندینگ محصول چیست؟

ما قصد داریم تعریف کامل برندینگ محصول را در اختیار شما قرار دهیم و به شما کمک کنیم تا بفهمید که ساختن هویت برای یک محصول واقعاً به چه معناست. شما درباره برندسازی برای شرکت ها شنیده اید، شاید حتی برندسازی شخصی اما ایجاد یک برند به طور خاص برای یک محصول به چه معناست. برندسازی محصول بخشی از چیزی است که باعث می‌ شود برخی از اقلام در یک چشم‌ا نداز رقابتی فزاینده نسبت به سایرین مطلوب‌ تر باشند. درست همان طور که یک برند تجاری می تواند با مخاطبان هدف شما ارتباط ایجاد کند و شانس شما را برای تبدیل شدن مشتریان به مشتریان تکراری افزایش دهد، برندینگ محصول نیز قدرت خاص خود را دارد.

به ویژه، در یک بازار شلوغ، نام تجاری یک محصول می تواند به جدا کردن کالا از راه حل های مشابه در صنعت شما کمک کند. بنابراین، اگر آماده اید استراتژی برندسازی محصول خود را ایجاد کنید، ادامه مطلب را بخوانید.

مشاوره برندینگ و برندسازی اصولی با تیم مجرب وبسازان نوین

برندینگ، در هر قالبی، عملی است که به چیزی طراحی، هویت یا حضور خاصی برای ایجاد آشنایی می دهد. یک کسب و کار از چیزهایی مانند لحن صدا و طراحی لوگوی خاص برای ایجاد ارتباط با مشتریان استفاده می کند. بنابراین، برندسازی یک محصول، بر آوردن هویت برند به یک آیتم خاص در مجموعه شما متمرکز است. ممکن است این محصول پرچمدار شما باشد، مانند اپل با “iPhone” خود، یا ممکن است یک سری کامل از محصولات باشد، مانند مجموعه نوشیدنی های کوکاکولا.

به طور معمول، یک استراتژی برندسازی محصول با استراتژی برندسازی اولیه یک شرکت، برای کمک به ایجاد آگاهی برای سازمان، تقویت روابط با مشتری و باز کردن فرصت‌های فروش جدید، همسو می‌شود.

برندینگ محصول چه تفاوتی با برندسازی کسب و کار دارد؟

• تمرکز خاصی دارد: برندینگ محصول بر جلب توجه به یک آیتم خاص در مجموعه شما متمرکز است، در حالی که برندینگ کل خط محصول شما است.
• به بازارهای مختلف نگاه می کند: مخاطبان هدف خاص شما احتمالاً بر اساس محصول شما تغییر می کنند. برای مثال، نوع افرادی که یک شرکت با بستنی «بدون لبنیات» مورد نظر قرار می‌ دهد، با مخاطبانشان برای بستنی «کم کالری» متفاوت است.
• عنصر منحصر به فرد دیگری را به تصویر برند شما اضافه می کند: برندسازی محصول شما راه دیگری را به مخاطبان شما می دهد تا شما را از رقبایتان متمایز کند. این یک راه عالی برای عمق بخشیدن به هویت شما است.

سوالاتی که باید درباره استراتژی برندینگ محصول پرسید:
برندسازی یک محصول مشابه برندسازی یک کسب و کار است. شما باید مخاطبانی را که می خواهید به آنها برسید و همچنین نوع تصویری را که باید ایجاد کنید، با دقت در نظر بگیرید. برای شروع استراتژی برندسازی محصول خود، با پرسیدن سوالات زیر شروع کنید:

• هدف از تولید این محصول چیست؟
  هنگام برندسازی یک محصول، مهم است که روی آنچه که محصول واقعا انجام می دهد تمرکز کنید. به این فکر کنید که به چه نوع مشکلاتی با این مورد رسیدگی می کنید، و چه نوع ارزشی می توانید ارائه دهید. محصول شما چه نوع نیازها و خواسته های بازار را برآورده می کند؟ به عنوان مثال، اگر یک جایگزین شیر غیر لبنی ارائه می دهید، آیا به مردم یک ماده خامه ای و رضایت بخش می دهید بدون اینکه خطری برای افراد مبتلا به عدم تحمل لاکتوز ایجاد کند؟
• محصول چه کسی را هدف قرار می دهد؟
  «بازار هدف» یا مخاطب مورد نظر شما برای محصول همه چیز را از زبان و تصاویری که استفاده می‌کنید تا رنگ‌های نام تجاری محصول شما را دیکته می‌کند. در مورد نوع مخاطبی که قرار است با آن ها ارتباط برقرار کنید فکر کنید. ممکن است از قبل یک شخصیت کاربر برای هویت برند خود در دسترس داشته باشید. این احتمال وجود دارد که مخاطبان این محصول زیربخشی از بازار بزرگتر باشند. برای مثال، اگر شرکت شما نرم افزار حسابداری می فروشد، این محصول خاص ممکن است برای فریلنسرها یا کارآفرینان انفرادی طراحی شده باشد.
• رقبای مستقیم محصول کدامند؟
  تجزیه و تحلیل رقابت شما یک راه خوب برای اطمینان از اینکه استراتژی برندینگ محصول شما را از سایر شرکت ها جدا می کند. شما نمی خواهید که مردم کالای شما را فقط به عنوان گزینه دیگری در میان جمعیت ببینند در وهله اول این هدف از برندسازی محصول است. با در نظر گرفتن این موضوع، بررسی کنید که چه کسی در حال حاضر محصولات را در فضای شما می فروشد. با فرض اینکه شما در حال فروش لوازم جانبی حمام هستید، ممکن است به شرکت هایی نگاه کنید و متوجه شوید که محصولات آنها با تمرکز بر مسئولیت زیست محیطی مارک شده است.

مطالعه بیشتر : خدمات برندینگ

دلایل برندسازی محصول

برندسازی یک محصول به معنای صرف زمان و هزینه اضافی برای توسعه تصویر و صدای خود به عنوان یک برند در حال رشد است. اگر قبلاً تلاش زیادی برای ایجاد یک برند تجاری انجام داده اید، متقاعد کردن خود برای انجام دوباره کل فرآیند برای یک محصول خاص می تواند دشوار باشد. با این حال، استراتژی برندسازی محصول می تواند مزایایی داشته باشد.

اگر در بازار رقابتی هستید، دلایل برندسازی محصول شما با جدا کردن کالای شما از سایر گزینه های موجود در قفسه شروع می شود. استراتژی برندسازی محصول:

• خرید را برای مشتریان آسان تر می کند
  اگر برند محصول شما راه حل شما را برجسته کند، مشتریان می توانند تصمیمات خرید را راحت تر انجام دهند. تصور کنید از یک فروشگاه مواد غذایی بازدید می کنید که در آن همه مارک های مختلف مایع لباسشویی دقیقاً یکسان به نظر می رسند. تنها تفاوت اسم روی جعبه بود. شما باید زمان زیادی را صرف جستجوی گزینه های مختلف کنید یا تصمیم خود را کاملاً بر اساس نام شرکت بگیرید. محصولات بسته بندی و ارائه شده به روش های مختلف مزایای منحصر به فرد ارائه شده توسط هر برند را برجسته می کنند، بنابراین شما می توانید بر اساس آنچه ابتدا توجه شما را جلب می کند تصمیم بگیرید.

• برندسازی محصول به شما کمک می کنند تا به یک بازار خاص برسید
  تمام دارایی های برند شما به شما کمک می کند تا توجه یک مخاطب خاص را به خود جلب کنید. با این حال، زمانی که در حال ساخت و بازاریابی محصولات مختلف هستید، می خواهید مخاطبان خاص تری را جذب کنید. مخاطب خاصی که یک شرکت می‌خواهد با یک محصول خاص به آن برسد، همیشه با افرادی که می‌خواهد به آنها دسترسی پیدا کند، نخواهد بود.

وقتی به دنبال راهی برای برندسازی محصول خود هستید و تصمیم می گیرید که آیا تصویر جدید شما باید بین برند و شرکت جدایی ایجاد کند، فکر کردن به مخاطب خاص مفید است.

• نام تجاری محصول از برند مادر محافظت می کند
  گاهی اوقات، نام تجاری محصول می تواند به جدا کردن یک محصول جدید از بقیه شرکت کمک کند. شرکت شما می‌تواند به ایجاد مارک‌ های مختلف محصول برای هر یک از کالا های خود ادامه دهد تا از محصولی که موفقیت‌ آمیز نبود جدا شود. در برخی موارد، یک برندینگ محصول به اندازه کافی متمایز می تواند محصول را از شرکت جدا کند، به گونه ای که به کسب و کار اجازه می دهد پس از یک رسوایی به کسب درآمد ادامه دهد.

در مورد برندسازی چندین محصولی چطور؟

نام تجاری چند محصولی یکی دیگر از عناصر برندسازی محصول است که می تواند برای طیف گسترده ای از شرکت ها اعمال شود. نام تجاری چند محصول که در غیر این صورت با نام تجاری خانوادگی شناخته می شود، شامل افزودن یک نام، لوگو یا عناصر شناسایی خاص به همه محصولات در یک کلاس است.

به عنوان مثال، اگر محصولی از سونی را ببینید، معمولاً متوجه نام «سونی» روی آن می‌ شوید، مانند «سونی پلی‌استیشن». پپسی طیف گسترده ای از استراتژی های برندسازی محصول مجزا برای زیر برند های خود دارد، اما همچنین دارای استراتژی برندسازی چند محصولی با چیز هایی مانند پپسی مکس است. برندسازی چند محصولی می تواند تأثیر مستقیمی بر توانایی شما در طراحی هویت برند به یاد ماندنی داشته باشد.

نحوه ایجاد هویت برندینگ محصول

با پاسخ به سه سوال بالا، زمان آن رسیده است که تحقیقات خود را شروع کنید. درست همان طور که شرکت شما به مجموعه ای از دارایی های برندسازی نیاز دارد، از لوگو گرفته تا مجموعه ای از رنگ ها و تصاویر برند، برندینگ محصول شما نیز به دارایی های مناسب نیاز دارد. با ایجاد دارایی های بصری برای محصول خود شروع کنید.

متوجه خواهید شد، اگر به کوکاکولا نگاه کنید، این شرکت برای هر یک از محصولات خود طرح های رنگی و آرم های متفاوتی دارد. فانتا تصویری کاملاً متفاوت با اسپریت دارد. اولین چیزی که ممکن است بخواهید با آن شروع کنید یک لوگو برای محصول خود است. این به برجسته کردن آنچه محصول را منحصر به فرد می کند کمک می کند و باید از شما در دستیابی به مخاطبان هدف خود حمایت کند. در حالی که روی لوگوی خود کار می کنید، به سایر عناصر بصری که برای بازاریابی محصول نیاز دارید فکر کنید، مانند:

• طرح های رنگی: طرح رنگ چیزی است که می توانید در محصول خود و هر یک از مواد بازاریابی که برای محصول استفاده می کنید استفاده کنید. در مثال Fanta، رنگ‌ ها شامل سفید، آبی یا بنفش، نارنجی و سبز هستند. این رنگ ها معمولاً در تمام بازاریابی و برندسازی که برای محصول خود انجام می دهید ثابت می مانند.
• فونت: فونت و تایپوگرافی که در لوگو، روی بسته بندی محصول، در کمپین های بازاریابی و در محیط های دیگر استفاده می کنید، چیزی در مورد شخصیت محصول شما می گوید. انتخاب فونت‌ ها، درست مانند رنگ‌ هایتان، به تأثیر عاطفی روی مخاطبانتان کمک می‌کند.
  اطمینان حاصل کنید که فونت های خود را ثابت نگه می دارید و به آنچه در مورد تصویر کلی برند محصول شما می گویند فکر کنید. به عنوان مثال، لوگوی جدید “Fanta” از حروف بزرگ برای تأثیرگذاری بیشتر استفاده می کند.
• بسته بندی: بسته بندی بخش مهمی برای برجسته کردن محصول شما در قفسه است. اگر می‌ خواهید بسته‌ بندی شما تأثیر درستی بگذارد، به چیزی جذاب بصری و منحصر به فرد در مقایسه با رقبا نیاز دارید. حتی ممکن است در بسته بندی خود خلاقیت به خرج دهید و شکل یا سبک آن را تغییر دهید تا منحصر به فردتر شود.

مطالعه بیشتر : اهمیت برندسازی

استراتژی برندینگ محصول خود را کشف کنید

برندینگ محصول در قالب های مختلفی ارائه می شود. شما می‌ توانید از استراتژی‌ های برندسازی محصول برای جدا کردن یک محصول جدید از هویت و سبد موجود خود یا برای اتصال طیف وسیعی از موارد در همان خط با تلاش برندسازی چند محصولی استفاده کنید. در هر صورت، ساختن یک هویت خاص برای محصولات خود تنها یکی از راه‌ هایی است که می‌ توانید راه حل خود را متمایز کنید.

در محیطی که طراحی کسب‌ و کار خود و فروش آنلاین محصولات برای هر کسی به‌ طور فزاینده‌ ای آسان می‌شود، ایجاد تأثیر ماندگار بر مخاطبان شما می‌ تواند دشوار باشد. تلاش‌ های برندسازی به شما کمک می‌کند تا با مشتری خود در سطح عمیق‌ تری ارتباط برقرار کنید و درجات جدیدی از وفاداری را باز کنید. آیا می خواهید درباره برندسازی محصول خود با مشاوران برندینگ وبسازان نوین صحبت کنید؟ بهترین راه تماس با شماره 02191304241 می باشد.