برند چیست؟
اصطلاح برند به مفهوم تجاری و بازاریابی اشاره دارد که به افراد کمک می کند تا یک شرکت، محصول یا فرد خاص را شناسایی کنند. برندها ناملموس هستند، به این معنی که شما واقعا نمی توانید آنها را لمس کنید یا ببینید. به این ترتیب، آن ها به شکل دادن به برداشت مردم از شرکت ها، محصولات یا افراد کمک می کنند. برندها معمولاً از نشانگرهای شناسایی برای کمک به ایجاد هویت برند در بازار استفاده می کنند. آنها ارزش زیادی برای شرکت یا فرد ایجاد می کنند و به آنها برتری رقابتی نسبت به سایرین در همان صنعت می دهند. به این ترتیب، بسیاری از نهادها با به دست آوردن علائم تجاری به دنبال حمایت قانونی برای برندهای خود هستند.
چرا برندسازی یا برندینگ اهمیت دارد؟
نام تجاری به دلیل تأثیر کلی که بر شرکت شما می گذارد برای تجارت بسیار مهم است. برندسازی می تواند نحوه درک مردم از محصولات و شرکت شما را تغییر دهد و می تواند منجر به کسب و کار جدید و افزایش آگاهی از برند شما شود. در اینجا دلایل اصلی اهمیت یک برند را به شما بیان می کنیم:
مهمترین دلیل اهمیت یک برندینگ برای یک کسبوکار این است که یک شرکت به رسمیت شناخته شده و برای مصرفکنندگان شناخته میشود. لوگو مهمترین عنصر برندینگ بوده، زیرا اساساً چهره شرکت است. به همین دلیل است که طراحی لوگوی شرکت شما باید قوی باشد و به راحتی قابل به یاد ماندن بووده و در نگاه اول روی شخص تاثیر بگذارد.
- برندینگ ارزش کسب و کار را افزایش می دهد
برندسازی هنگام تلاش برای ایجاد یک تجارت در آینده مهم است و یک برند تثبیت شده می تواند ارزش کسب و کار را با تأثیرگذاری بیشتر شرکت در صنعت افزایش دهد. این باعث می شود که به دلیل موقعیت خوب آن در بازار، فرصت سرمایه گذاری جذاب تری باشد.

- برندسازی مشتریان جدیدی ایجاد می کند
یک برند خوب هیچ مشکلی برای توسعه تجارت نخواهد داشت. یک برند قوی به طور کلی به این معنی است که تصور مطلوبی از شرکت در بین مصرف کنندگان وجود دارد و به دلیل آشنایی و اطمینان احتمالی استفاده از نامی که می توانند به آن اعتماد کنند، احتمال بیشتری دارد که با شما کار کنند. هنگامی که برند به خوبی تثبیت شد، تبلیغات دهان به دهان بهترین و موثرترین تاکتیک تبلیغاتی برای شرکت خواهد بود.
- رضایت کارکنان را بهبود می بخشد
زمانی که یک کارمند برای شرکتی با برند قوی کار می کند و واقعاً از برند حمایت می کند، از شغل خود رضایت بیشتری خواهد داشت و نسبت به کاری که انجام می دهد افتخار بیشتری خواهد داشت. کار کردن برای یک برند معتبر که به مردم احترام می گذارد، لذت بخش تر می کند.
یک ظاهر حرفه ای و یک نام تجاری برنامه ریزی شده به شرکت کمک می کند تا با مصرف کنندگان و مشتریان اعتماد ایجاد کند. مردم بیشتر با شرکتی سر و کار دارند که وجهه حرفه ای داشته باشند.
داشتن نام تجاری مناسب این تصور را به وجود میآورد که شما در این صنعت متخصص هستید و به مخاطب این احساس را میدهد که گویی میتواند به شرکت شما، محصولات و خدماتی که ارائه میدهید و نحوه انجام تجارت شما اعتماد کند.
- برندینگ از تبلیغات پشتیبانی می کند
تبلیغات یکی دیگر از اجزای برندسازی است و استراتژی های تبلیغاتی مستقیماً برند و تصویر مورد نظر آن را منعکس می کند. تکنیک های تبلیغاتی، مانند استفاده از محصولات تبلیغاتی از شرکت های مورد اعتماد مانند برندهای برجسته، ایجاد یک استراتژی تبلیغاتی منسجم و جذاب را آسان می کند که به خوبی در اهداف برندسازی شما ایفای نقش کند.
برندسازی چه مزایایی دارد؟
ایجاد و حفظ یک برند مزایای بی شماری دارد. در اینجا پنج مورد از مزایای اصلی برندینگ وجود دارد که می توانید انتظار داشته باشید زمانی که یک برند دارید ببینید:
داشتن یک برند باعث شناخت مشتری می شود. این بدان معناست که وقتی مشتری در حال خرید محصول خاصی است یا شرکتی را در نظر دارد که خدماتی را انجام دهد، به راحتی شرکت شما را می شناسد. حتی اگر در آن زمان اطلاعات زیادی درباره شرکت شما نداشته باشند، مشتریان به احتمال زیاد برندی را انتخاب میکنند که با آن شناخته میشوند تا چیزی که نامشخص باشد.
برند شما چیزی است که شما را در بازار متمایز می کند. زمانی که مشتریان برند شما را شناسایی کرده و از آن حمایت می کنند، به شرکت شما کمک می کند تا مزیت رقابتی داشته باشد. هرچه شناخت بیشتری کسب کنید و برند خود را بیشتر بسازید، متوجه خواهید شد که برند شما توسعه می یابد و در برابر سایر برندهای معروف رقابتی تر می شود.

وقتی از قبل یک برند و مشتریان وفادار دارید، معمولاً معرفی یا آزمایش محصولات جدید قبل از سرمایه گذاری بیشتر روی آن ها آسان تر و کم هزینه تر است. اگر برندی وفادار دارید، مشتریان شما اغلب به محصولات جدید شما علاقه مند هستند و راه اندازی شما را پیش بینی می کنند.
شناخت و ارتقا که یک برند بر روی همه چیز ایجاد می کند، منجر به افزایش وفاداری مشتری می شود. مشتریان به سمت برندهایی جذب می شوند که دارای ارزش های مشترک هستند. هنگامی که یک برند قوی می سازید، باید این ارزش ها را برای ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان منتقل کنید. وفاداری به برند اغلب یک عمر باقی می ماند و حتی به نسل های آینده نیز منتقل می شود.
- افزایش اعتبار و سهولت خرید
داشتن یک برند قوی و شناخته شده، اعتبار شما را نزد مشتریان، صنعت و بازار به طور کلی افزایش می دهد. همانطور که اعتبار خود را افزایش می دهید، به رسمیت شناختن، وفاداری و رقابت نیز می سازید. همه چیز دست به دست هم می دهد و متوجه خواهید شد که اعتبار شما مستقیماً با سهولت خرید مشتریان مرتبط است. ما می خواهیم از شرکت هایی که دوستشان داریم، می شناسیم و به آنها اعتماد داریم خرید کنیم. اگر برند شما معتبر باشد، به احتمال زیاد به راحتی می توانید بفروشید.
نقش برندسازی در کسب و کار
نام تجاری یک کسب و کار مهمتر از آن چیزی است که فکر می کنید. در ظاهر تصور میشود که برند فقط به لوگو و رنگ های سازمانی شما گفته شود، اما برند شما در واقع هویت کسب و کار شماست و برند به کسب و کار شما شخصیت می بخشد. برندسازی همیشه بخش مهمی از تجارت الکترونیک بوده است، با پیدایش رسانه های اجتماعی، مشتریان هر روز در معرض شناخت برندهای جدید قرار می گیرند، این می تواند برای مشتریان بسیار عالی باشد چون میتوانند با بررسی برند های مختلف از طریق سایت و شبکه های اجتماعی بهترین را انتخاب کنند ولی برای شرکت هایی که به برندسازی اهمیت نداده اند میتواند دلیلی برای کاهش فروش و عقب ماندن از رقبا شود.
امروزه در دنیای دیجیتال و سنتی رقابت بسیار زیادی وجود دارد، بنابراین کسب و کارها باید برای اطمینان از اینکه در میان برند ها برجسته ترین باشند، هزینه زیادی کنند و خلاقیت داشته باشند. برای رسیدن به این هدف، باید روی ایجاد یک برند قوی و مانا سرمایه گذاری کنید که توجه مردم را به خود جلب کرده و حفظ کند. با برندسازی مناسب، این شانس را دارید که کنترلی بر نحوه درک افراد از کسب و کارتان داشته باشید. یکی از اولین تاثیراتی که برندسازی بر کسب و کار شما دارد، ایجاد اعتماد مضاعف برای مشتریان جدید و همچنین ایجاد اعتماد برای مشتریان قدیمی میشود، بررسی شرکت های بزرگ میتواند تمرین خوبی برای مشاهده تاثیرات برندسازی روی کسب و کار ها باشد، بسیاری از بزرگان صنعت امروزه از طریق برندسازی صحیح بیشترین بازدهی را داشته اند.
فرآیند برندینگ چیست؟
فرآیند برندینگ مجموعه ای از فعالیت های کاملاً تعریف شده است که برای توسعه یک سیستم ارزشی و چار چوب ارتباطی برای یک کسب و کار طراحی شده اند که منجر به یک هویت منسجم برند میشود.
سیستم ارزش چیزی است که افراد در سازمان را به حرکت در می آورد، دیدگاه مشترک آنها از شرکت، و اصولی که همگی به آن اعتقاد دارند و در ظاهر به مخاطبان ارائه می کنند. چارچوب ارتباطی زبان، لحن صدا و نماد های بصری است که سازمان برای رساندن ارزش های خود از آن استفاده می کند.
یک فرآیند کامل برندینگ باید شامل مراحل تحقیق، استراتژی و طراحی باشد که معمولاً مرحله اجرا یا اجرا را دنبال میکند.
ممکن است در مورد غوطه وری به جای تحقیق یا برنامه ریزی به جای استراتژی شنیده باشید. اصطلاحات مختلفی برای چیزهای یکسان وجود دارد برخی از دیگران عرفانی تر به نظر می رسند، اما فعالیت هایی که آنها توصیف می کنند اساساً برای دستیابی به چیزهای مشابه است.
مراحل توسعه هویت برند یا مشاوره برندنیگ
مرحله تحقیقاتی پروژه برندینگ در مورد جمع آوری اطلاعات و تجزیه و تحلیل یافته ها برای شناخت کسب و کار، صنعت، رقبا، مخاطبان هدف و همه برند و طراحی موجود شماست. معمولاً شامل تحقیقات گسترده میدانی از جمله مصاحبه هایی است که در آن شریک برندینگ شما به صحبتهای شما گوش میدهد تا چالش های کسب و کارتان را بفهمد و سپس خود را با چشمانداز شما هماهنگ میکند.
استراتژی برندینگ مبتنی بر یافته های تحقیق برند است. در حالی که مرحله تحقیق در مورد اکتشاف است، این مرحله برای تمرکز و تثبیت ارزش ها، آرزو های تجاری و چشم انداز شما برای آینده است. مرحله استراتژی، لحن ارتباط شما را تعیین می کند و از نظر ارزش های برند و جهت کسب و کار، یک نقطه تجمع برای تیم شما فراهم می کند.
بدون طراحی، شما قادر به ارائه استراتژی نخواهید بود. مرحله طراحی همان چیزی است که ارزش های برند را به راه حل های عملی مانند هویت بصری برند به یاد ماندنی و معنادار تبدیل می کند. به عنوان بخشی از فرآیند برندینگ ، نقش اصلی طراحی، فرموله کردن هویت بصری است، اما اغلب فراتر از آن است. تفکر طراحی می تواند در بسیاری از زمینه های کسب و کار شما برای بهبود خدمات، محصولات و گردش کار اعمال شود.
مرحله اجرا زمانی است که هویت برند جدید شما به دنیا آشکار می شود. با برنامه ریزی دقیق رونمایی شروع می شود، یعنی اینکه چگونه و چه زمانی جنبه های خاصی از برند شما در کانال های مختلف راه اندازی می شود. پیاده سازی می تواند اشکال مختلفی داشته باشد، از چند کارت ویزیت گرفته تا یک وب سایت یا مجموعه ای از ویدئوهای محصول. این مرحله می تواند خیلی سریع اتفاق بیفتد، اما بسته به شرایط کسب و کار شما می تواند چندین ماه نیز طول بکشد.
وبسازان نوین، بهترین مشاوره برندینگ در شهرت شما کنارتان ایستاده
در دنیای تجارت همه چیز به سرعت اتفاق می افتد و این انتظار وجود دارد که نام تجاری یکسان باشد و راه حل های سریع ارائه دهد. برندینگ زمان بر است، یک پروژه رویایی به آرامی جریان می یابد و در عرض چند هفته موقعیت برند و هویت بصری را ایجاد می کند، اما این یک اتفاق بسیار نادر است. انجام تحقیقات لازم و تعریف استراتژی معمولاً چند ماه طول می کشد و این فقط پایه است. از آنجا، شما باید در مورد راه حل های طراحی و یک برنامه اجرایی به توافق برسید، سپس به پرورش برند خود ادامه دهید و برای رشد آن برای سال های آینده سرمایه گذاری کنید. تلاش برای عجله در انجام همه چیز، نتایج مورد نظر شما را به همراه نخواهد داشت، بنابراین اگر می خواهید عملکرد کسب و کار خود را از طریق برندینگ بهبود ببخشید، آماده باشید که به این تلاش زمان و تعهد لازم برای موفقیت بدهید.
چگونه میتوانیم با ایجاد کمپینهای برندینگ و تبلیغاتی باعث توسعه کسب و کارمان شویم؟
شما میتوانید با دریافت مشاورههای تخصصی در زمینه تبلیغات و برندینگ با ایجاد کمپینهای تبلیغاتی و برندسازی گسترده و معرفی محصولات و برند شرکت در پیشبرد اهداف خود نقش داشته باشید.
آیا استفاده از مشاوره برندینگ در کسب و کار اجباری است؟
کسب و کار شما تا مرحله ای می تواند بدون نیاز به مشاوره برندسازی پیش برود؛ اما از جایی به بعد رشد آن متوقف می شود و یک شرایط راکد را تجربه می کند. آنجا دقیقا جایی است که نیاز به چندین مشاور کسب و کار دارد که یکی از آنها مشاوره برندسازی است.